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A Lacta está realizando ações de bluetooth marketing em pontos de vendas e shoppings para divulgar o Mini BIS.
Além de “cabines”, em formato de um grande copo de Mini Bis, em que aqueles que quisessem podiam se disfarçar com perucas, chapéus, bigodes etc, a divulgação, nos shoppings, contou também com displays que convidavam os visitantes a ativarem seus Bluetooth. Aqueles que o fizessem recebiam wallpapers em seus celulares.
Fonte: MobilePedia
Publicidade via celular é uma tendência forte para os próximos anos. É o que dizem especialistas do setor. De acordo com dados do MMA (Mobile Marketing Association), 74% das pessoas não se incomodam em receber publicidade via celular. E até 2013, segundo a ABI Research, o mobile marketing movimentará US$ 24 bilhões. No ano passado, este número chegou a US$ 2,7 bilhões e até 2011 a expectativa é de que chegue a US$ 12,8 bilhões, sendo a América Latina responsável por US$ 2,6 bilhões deste bolo.
Atualmente, o mundo possui 1,4 bilhão de celulares com acesso à internet e, como é de se esperar, a China é o país que abriga a operadora com maior número de assinantes: 457 milhões da China Telecom. Segundos dados do IAB (Interactive Advertising Bureau), apesar do Brasil ter 152 milhões de celulares, apenas 2,9 milhões são aparelhos 3G. Na visão de Sandra Turchi, superintendente de mar-keting da ACSP (Associação Comercial de São Paulo), o imposto brasileiro sobre o serviço de telecomunicação é o segundo maior do mundo, o que dificulta a ampliação da capilaridade da internet móvel no País. Assim, o crescimento do mobile marketing é dificultado. Segundo dados apresentados por Sandra durante o Digital Strategies Summit, evento que ocorreu na última segunda-feira (16), em São Paulo, no ano passado o mobile marketing representou apenas 0,1% do market share de verba publicitária, sendo que nos demais países este número – apesar de irrisório – é maior: 0,5%. Também há outros fatores que impedem o crescimento do mobile marketing no País, como o alto número de linhas pré-pagas, o alto preço pago pelos consumidores no serviço de telecomunicação, a resistência dos anunciantes em testarem meios que ainda são recentes e, por isso, preferem investir em mídias tradicionais já testadas.
Além do celular ser uma mídia que permanece a maior parte do tempo junto ao consumidor, ele, assim como a internet, “fala” com o jovem. De acordo com Sandra, 80% desse público usa a internet via celular, o que é uma interessante oportunidade de negócio para os anunciantes. Para Sandra, alguns players já utilizam o celular para extensão de campanhas publicitárias, como ações promocionais ou como ferramenta de relacionamento e afinidade com o cliente. Além do SMS, também podem ser usadas MMS, bluetooth, QRCode, advergame e aplicativos, que com a chegada do iPhone crescem exponencialmente. Até o momento, já foram baixados cerca de dois milhões de aplicativos na App Store, a loja virtual da Apple.
Outra vantagem de se trabalhar com mobile marketing é o baixo custo. De acordo com Sandra, um SMS custa R$ 0,31 e é uma ação imediata, enquanto para se fazer mala direta o selo custa R$ 0,63 e é mais lenta. “A tendência é a substituição dos celulares por smartphones e a expansão, cada vez maior, dos aplicativos”, disse Sandra.
3G
Para Ron Czerny, chairman da MEF Latam (Mobile Entertainment Forum América Latina), daqui a cinco anos a penetração do 3G no mundo será de 80%, o que trará um desenvolvimento de conteúdo muito grande na opinião do executivo. “Como uso da internet o 3G vai crescer muito. Hoje, são um bilhão de usuários e daqui a cinco anos serão 10 bilhões”, observou Czerny.
Mercado
Com toda a efervescência do mercado online, especialistas opinaram sobre o setor durante o Digital Strategies Summit. Para Marcelo Lobianco, diretor de publicidade do iG, as redes sociais são a aposta do momento, apesar de muitas marcas ainda não saberem como trabalhá-las. “Os vídeos e os games são outras apostas para 2010. E também haverá seleção natural entre conteúdo gratuito e pago, e o pago ganhará mais valor”, analisou. Para Max Petrucci, fundador da Garage, o próximo ano será, novamente, a vez da internet.
Texto por Maria Fernanda Malozzi
Fonte: Propmark
A Havaianas apresenta o novo hotsite ‘Havaianas Slim’. O internauta encontrará informações das 12 novas estampas. Além do novo canal de comunicação, a Havaianas criou ações no MSN, Yahoo e nos portais Globo.com. Babado, Glamurama, Bolsa de Mulher, M de Mulher, Fashion Bubbles, Papel Pop, Katylene e Geek Chic.
Ao visitar o hotsite o usuário poderá escolher as diversas estampas e personalizar seu blog ou sua página no Twitter. As novas estampas será fundo da página de notícias do portal Yahoo, no Yahoo Mail serão transformadas em papel de carta. Ao todo 22 blogs participarão da campanha.
Confira aqui o hotsite ‘Havaianas Slim’
Fonte: M&M
Uma cadeira, um balão de gás hélio e duas câmeras digitais ultraleves de alta definição. Esses foram os componentes principais usados pela agência Grey, de Londres, para criar a nova campanha da Toshiba, batizada de projeto Space Chair.
Com o objetivo de ressaltar a qualidade das câmeras digitais da marca, a agência mergulhou na audaciosa missão de fazer, como ela própria intitula, o “comercial mais alto do mundo”. Depois de um longo tempo de testes, estudos e preparação, a equipe de criação da agência londrina chegou ao resultado final da idéia: lançar uma cadeira ao espaço por meio de um balão, anexando nela duas câmeras de alta definição para capturar as imagens do universo e do plano aéreo.
A ideia da equipe era capturar as imagens registradas pelas câmeras – que seriam recebidas para outro equipamento instalado na base da agência – e, com elas, editar um vídeo que retratasse as belezas das alturas, da Terra e do universo, registradas pelas lentes. Calculados o tempo de duração dos objetos e das câmeras sob a pressão atmosférica, a equipe planejou toda a execução do lançamento “espacial” e escolheu o deserto Black Rock, localizado em Nevada, para soltar o balão.
Depois de atingir uma altura máxima de 98 mil pés (quase 30 mil metros) – projeção calculada pela equipe da Grey – o balão de gás hélio cedeu a pressão da atmosférica, fazendo com que a cadeira se desintegrasse no espaço. Com os resultado das filmagens, a agência produziu a sequência, que deverá ser veiculada, a princípio, na Europa.
Clique aqui para assistir o vídeo com o resultado do projeto Space Chair, da Toshiba.
Fonte: M&M
A Unimed de Juiz de Fora (MG) lançou em setembro um aplicativo. Intitulado “Guia Médico” o aplicativo permite ao usuário consultar as especialidades, médicos, laboratórios, clínicas e hospitais disponibilizados pelo plano médico. Além disso, o usuário pode contatar algumas centrais de atendimento via click-to-call.
Cabe ressaltar que o aplicativo possui duas versões. Uma para celulares comuns e outra para smartphones. Segundo o site, a empresa também lançará um aplicativo para iPhone em breve.
Ao acessar o site da Unimed de Juiz de Fora o visitante é convidado por um banner a baixar o aplicativo. Este banner direciona o usuário a página que traz informações sobre o aplicativo e permite realizar seu download.
Para baixar o aplicativo o usuário pode realizar o download em seu computador e depois baixá-lo para o celular ou pode baixá-lo diretamente para o aparelho celular via WAP pela url http://zzub.com.br/misc/unimed.xhtml.
Para divulgar o lançamento do aplicativo a Unimed realizou uma ação de bluetooth marketing. A ação, que ocorreu em diversos locais de Juiz de Fora, contou com promotoras e vans adesivadas que convidavam aqueles que passassem por ali a ativarem o bluetooth de seus celulares. Assim, por meio dele, os interessados poderiam baixar o aplicativo. Ao todo foram 7.029 aplicativos baixados durante o período da ação.
Fonte: MobilePedia
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